Φαινόμενο αντίθεσης
Στα αγγλικά: Contrast effect
Η τάση να κρίνουμε κάτι καλύτερο ή χειρότερο απ' ό,τι είναι, επειδή μόλις το συγκρίναμε με κάτι πολύ διαφορετικό. Η σύγκριση αλλάζει την αίσθηση που έχουμε για το μέγεθος, την τιμή, την ποιότητα ή το πόσο ελκυστικό είναι κάτι.
Στην καθημερινότητα
Μετά από ένα παλτό των 500 ευρώ, ένα πουλόβερ των 120 ευρώ στο ίδιο μαγαζί μοιάζει φθηνό.
Αφού δεις ένα στενό, σκοτεινό διαμέρισμα, το επόμενο, εντελώς συνηθισμένο, σου φαίνεται ευρύχωρο και φωτεινό, και υπογράφεις το μισθωτήριο επί τόπου.
Γιατί το κάνει το μυαλό σου
Οι αισθήσεις και η κρίση μας λειτουργούν με συγκρίσεις. Είναι πιο γρήγορο και πιο οικονομικό να προσέχουμε τις διαφορές από ένα σημείο εκκίνησης, ή από ό,τι προηγήθηκε, παρά να μετράμε τα πράγματα με απόλυτους όρους. Και συχνά οι αλλαγές είναι αυτές που προειδοποιούν για κίνδυνο ή ευκαιρία.
Η οικογένεια σε 30 δευτερόλεπτα: Η αλλαγή
Πώς να την εντοπίσεις
Αναρωτήσου τι είδες ακριβώς πριν από αυτό, και αν κάνει αυτή την επιλογή να φαίνεται καλύτερη ή χειρότερη απ' ό,τι είναι.
Πώς να την αντιμετωπίσεις
Πριν συγκρίνεις τις επιλογές μεταξύ τους, βαθμολόγησε την καθεμία με ένα σταθερό κριτήριο που έχεις ορίσει εξαρχής, όπως ο προϋπολογισμός σου ή μια λίστα ελέγχου.